当长期收益成为金融企业衡量增长的全新指标，如何通过内容生产吸引、留住用户，怎样借助品牌阵地沉淀、维护关系，精细化经营关系资产与内容资产，驱动品牌全量增长，已成为金融企业在内容时代中的一门必修课。

     金融企业如何通过线上渠道实现品牌破圈拓量、引流转化？有哪些工具产品能够帮助企业内容经营如虎添翼？工商银行河南分行的案例也许能为广大金融企业带来启发。

     11月6日- 11月18日，智慧数字助力工商银行河南分行#dou出省钱真工夫 抖音区域挑战赛与轻任务活动圆满落地！通过本次抖音平台的活动推广完成现象级区域互动--上线期间参与人数16.9万，活动期间播放量1.8亿+！实现了工商银行官方APP促活拉新，工商银行官方抖音账号“中国工商银行客户服务”高效涨粉，提升粉丝互动，释放粉丝价值的多重营销目的。全面助力工商银行河南分行提升了品牌讨论度与活动参与度！

      抖音挑战赛快拍任务一直是品牌营销的大杀器，用户只需按照规则拍摄相关视频，即可参与瓜分指定金额现金。而轻任务作为首个直接作用于企业账号的互动营销玩法，能为企业提供关注任务、话题任务、观看任务等更日常、可持续的任务玩法，并搭配奖励刺激，充分释放粉丝价值，激发生意潜力。

     为了让挑战赛充分发挥「促活拉新，高效涨粉」的作用，智慧数字助力工商银行河南分行大胆创新，巧用区域挑战赛快拍任务、抖音轻任务系列产品及达人联动的营销组合拳方案。预热期，借力预热海报+发布挑战赛的创新组合，进行粉丝预热；爆发期，利用轻任务的超高调动性，实现了“王炸效果”；长尾期，持续进行话题区维护。通过智慧数字全体项目运营人员精准专业服务，保证了此次活动的圆满收官！

—  预热期  —

     在抖音区域挑战赛活动开启前，以“现金奖励”为噱头发布倒计时海报，铺垫挑战赛，留足悬念。发布多种形式的创意示例视频，用“省钱”吸引关注度。

倒计时海报

创意示例视频

—  爆发期  —

     挑战赛快拍任务订制页面上线，通过开屏广告、品牌榜页banner、信息流广告、视频发布页添加话题位置等四大硬广资源强势支持，配合达人发布活动定制示范视频，全面引爆活动。通过品牌定制话题，激发用户创作灵感，分享自己的生活心得，自然流量发酵，助力活动出圈！

开屏广告及挑战赛话题活动页面上线

活动前                           活动后

官方抖音账号粉丝增长明显

优质达人倾情联动助力挑战赛热度持续增长

     本次挑战赛主题“dou出省钱真工夫”通过对客户活动内容的理解，输出了创意性活动主题、设置了合理的规则内容，有效提升了挑战赛的全民参与度。达人短视频紧跟品牌传播调性，从话题核心提炼内容、多元化创意合作，有效植入了工商银行的品牌传播理念及活动利益点。同时，在执行过程中，面对突发的问题，智慧数字全体项目运营人员积极与客户探讨、解决问题，舆论维护上实时监控，保障舆论导向，最终保证了这次工商银行河南分行活动的现象级执行效果！

 可持续的生意增长需要长期经营，如何利用好品牌号这一经营阵地，沉淀品牌资产，连接粉丝关系，提升营销效率，工商银行河南分行已经在经营实战中找到了答案。我们期待在未来依托线上数字媒体平台，与更多金融行业客户紧密协作，一起探索金融行业营销新思路！